Å lage en god annonse kan være utfordrende, spesielt for små bedrifter i et stort hav av digitale muligheter. Vi har sett mange annonser som ikke oppnår sitt fulle potensial pga. små og store blemmer i designfasen, og ofte er det de samme manglene som går igjen. Derfor vil vi vise deg hva du bør unngå når du lager annonser, basert på våre erfaringer i Schibsted Admarket.
1. For mye tekst
En av de største feilene vi ser, er annonser som inneholder for mye tekst. På digitale plattformer skroller brukerne raskt gjennom store mengder innhold. Annonser med lange tekster blir derfor ofte oversett. Husk at leseren må forstå hovedbudskapet på et øyeblikk.
Vårt råd:
- Hold deg til maksimalt 80 tegn i hovedbudskapet.
- Fokuser på det viktigste først – hva selger du?
- Unngå unødvendig informasjon som «Vi er på internett» – det er underforstått.
- Unngå også opplysninger som telefonnummer, adresse og e-post. Dette glemmer mottakeren så fort de har scrollet videre.
2. Uklar geografi
En annen gjenganger er annonser som ikke er tydelige på hvor de er relevante. Hvis din annonse er ment for et spesifikt område, må dette kommuniseres klart. Mange VG-lesere vet ikke automatisk om din virksomhet er relevant for deres lokalområde.
Vårt råd:
- Bruk stedsnavn som et blikkfang, enten i teksten eller i designet.
- Bruk et bilde som viser tydelig lokasjon.
- Vær tydelig om hvor kundene finner deg, spesielt hvis du har et fysisk utsalgssted.
3. Manglende eller svak call-to-action (CTA)
CTA-en er ofte det som avgjør om en potensiell kunde klikker på annonsen din. Mange annonser mangler en tydelig CTA, eller den er for liten og generisk.
Vårt råd:
- Sørg for at CTA-en er godt synlig og relevant for kundens behov.
- Bruk handlinger som «Bestill her», «Kontakt oss» eller «Kjøp nå».
4. Lite tilpasset mobilvisning
Mange glemmer at en stor del av annonsevisninger skjer på mobiltelefoner. Design som ser bra ut på en PC-skjerm, kan fremstå rotete eller til og med uleselige på en mindre skjerm. Husk at uklare bilder og utydelige tekster gir et dårlig førsteinntrykk.
Vårt råd:
- Bruk klare bilder med høy kvalitet.
- Lag egne design for mobil, med mindre tekst og tydeligere elementer.
- Test alltid annonsene dine på mobil før de publiseres.
- Vær oppmerksom på maksgrensen for filstørrelse – 150 kb for Admarket-annonser.
5. Uklar kampanje- eller merkevarebygging
En annen fallgruve er å blande formålene med annonsen. En kampanjeannonse bør ha et klart tilbud og en tidsfrist, mens merkevarebygging bør handle om å formidle hva du leverer og hvorfor du skiller deg ut. Budskapet bør være klart for leseren, fra første stund.
Eksempler på tydelige budskap:
«Vi friserer hunden din – til rimelig pris!»
«Selger hyttetomter på Beitostølen – familievennlig område.»
Eksempler på utydelige budskap:
Vage overskrifter som ikke sier noe om produktet eller tjenesten. Eksempel: «Opplev noe nytt!» tilbyr ingen konkret informasjon til leseren.
For mye fokus på irrelevante detaljer. Eksempel: «Vi har holdt på i 10 år.» – dette kan være en del av historien din, men det er ikke det som selger.
Vårt råd:
- Kampanjer: Fremhev spesifikke tilbud og skape en følelse av tidsbegrensning.
- Merkevarebygging: Vær klar på hva du tilbyr og hvorfor kundene skal velge deg.
6. Ingen testing eller optimalisering
A/B-testing er en viktig del av enhver kampanje for å finne ut hva som fungerer best.
Vårt råd:
- Test ulike overskrifter, CTA-er og bilder.
- Bruk innsikten fra testene til å optimalisere annonsene dine.
Vi hjelper deg
Å lage en effektiv annonse handler om å unngå vanlige feil og fokusere på det som fungerer. Husk at annonsen din skal være tydelig, engasjerende og tilpasset målgruppen. Ved å følge rådene over og våre best practices, vil du være langt bedre rustet til å lykkes med kampanjene dine i Admarket.
Har du spørsmål eller trenger hjelp til å komme i gang? Ta kontakt med oss – vi er her for å hjelpe deg!
