Vi vet at det er fristende å velge de største kanalene når du skal annonsere. Da kan du nå ut til flest mulig mennesker. Men det er ikke alltid slik at et høyt antall visninger fører til bedre resultater. Sannheten er at det er viktigere å velge riktig kanal – altså den som når de rette menneskene – enn å bare fokusere på rekkevidde. En mindre, men mer målrettet kanal er ofte en mer lønnsom investering.
Målgruppen er nøkkelen til suksess
For å oppnå best mulig effekt av annonsekronene dine, er det viktig å forstå hvem målgruppen din er og hvor du kan treffe dem med budskapet ditt. Våre største kanaler som VG og Aftenposten har bred appell og kan gi høy eksponering, men det betyr ikke nødvendigvis at annonsen din treffer de kundene som skaper gode resultater for deg. Mindre, nisjespesifikke kanaler som MinMote eller Godt.no har en mer definert målgruppe, noe som gir høyere relevans og bedre engasjement for din annonse.
Eksempel: En artikkel om gode fotolys for dem som liker å ta bilder, for eksempel influensere og moteinteresserte, vil trolig ha større effekt på en plattform som MinMote. Her er leserne allerede interessert i mote og livsstil, og dermed øker sannsynligheten for konverteringer. Dersom den samme artikkelen ble publisert på Aftenposten, ville den kanskje oppnå flere visninger, men ikke nødvendigvis like høy relevans eller salg.
God treffsikkerhet gir bedre resultater
Det handler ikke bare om hvor mange som ser annonsen din, men hvem som ser den. En målrettet annonse på en mindre kanal kan gi deg høyere engasjement, flere klikk og dermed bedre konverteringsrater. Da får du en mer kostnadseffektiv kampanje, fordi du bruker budsjettet ditt på å nå de mest relevante kundene.
Less is more
Valg av riktig kanal handler om å forstå målgruppen og hvor de oppholder seg. Mindre kanaler kan tilby mer presis målretting og høyere relevans, noe som ofte gir bedre lønnsomhet for annonsekronene dine. Ved å fokusere på de kanalene som har mest relevans for ditt budskap, kan du sikre en mer effektiv og målrettet markedsføringsstrategi.
Ønsker du hjelp til å velge riktig kanal til din bedrift? Ta kontakt med oss i Schibsted, så hjelper vi deg gjerne!
