Hvor synlig er du i markedet?
I markedsføringsverdenen er synlighet alt. I Schibsted Admarket jobber vi hver dag med å hjelpe bedrifter øke sin synlighet i markedet. Dette gjør vi ved å fokusere på bl.a. share of voice (SOV). La oss se nærmere på akkurat dette begrepet, hvordan det beregnes, og hvordan du kan bruke det til å styrke din posisjon i markedet.
Hva er Share of Voice?
Share of Voice måler hvor stor del av den totale synligheten i et marked som tilhører deg. For eksempel, hvis annonsene dine får 1 000 visninger av totalt 10 000 visninger i markedet, har du en SOV på 10 %. Begrepet brukes ikke bare for betalt annonsering, men også for organisk søketrafikk, sosiale medier, og PR.
Hvorfor er det viktig? Fordi SOV ofte henger sammen med markedsandeler. Jo mer synlighet og omtale merkevaren din får, desto større sannsynlighet er det for å vokse både i oppmerksomhet og salg.
Vårt tips: Prøv “Ukens lokale annonsør”. Her gir vi små bedrifter en garanti på minst 20% SOV!
Slik begrenses Share of Voice
Din andel av den totale synligheten kan du beregne slik:
SOV = (din merkevares måltall / totale markedsmåltall) x 100
Måltall kan være visninger, klikk, eller omtaler, avhengig av hvilken kanal du analyserer.
Øk din Share of Voice
4 tips for å øke din Share of Voice:
- Frekvens er nøkkelen til å oppnå høyere SOV. Dette betyr at annonser må vises ofte nok til å bli husket av målgruppen. (Legge inn anbefalt frekvens)
- Målgrupper: Velg en tydelig målgruppe basert på demografi og interesser.
- Kanaler: Velg en kanal eller kontekst som er mest relevant for din målgruppe, enten det er sosiale medier, nyhetsmedier eller søkemotorannonsering. Fokus på riktig kanal gir større effekt og bedre resultater.
- Budsjett og tidsstyring: For å få mest mulig ut av budsjettet bør du justere kampanjen med riktig frekvens, målgrupper og kanal, slik at du sikrer minimum 10 % Share of Voice (SOV). Tidsstyring kan bidra til å maksimere effekten, for eksempel ved å fokusere på utvalgte dager i uken eller bestemte tider på døgnet. Dette sørger for at budsjettet strekker til og gir optimal synlighet.
